La primera vez que pones un pie en La Vila te das cuenta de por qué los vileros sienten un gran orgullo de pertenencia. Presumen, con razón, de su pintoresco casco antiguo tan bien conservado, a orillas del Mediterráneo y pintado con casas de colores; de su tradición chocolatera, o de sus fiestas de Moros y Cristianos, declaradas de Interés Turístico Internacional.

La Vila Joiosa es color. El casco antiguo de La Vila Joiosa ha conservado su arquitectura popular intacta hasta nuestros días. Está declarado Bien de Interés Cultural y, como se apunta en su declaración de Conjunto Histórico, “es quizá el núcleo mejor conservado de la Comunitat Valenciana”.

La Vila Joiosa no fue ciudad de familias nobles sino de pescadores, marineros, comerciantes e industriales, por eso no encontramos casi arquitectura de sillería sino tradicionales casas de mampostería enlucida y pintadas de diferentes colores, que lo convierte en el ejemplo mejor conservado de la policromía tradicional del Mediterráneo Occidental, junto a Girona, Malta o algún barrio de Venecia.

 La Vila Joiosa defiende otro tipo de turismo, más discreto y relajado. Los 15 kilómetros de costa de su término municipal y sus más de diez playas, el carácter de sus privilegiados habitantes y su modelo de urbanismo responsable hacen que este tradicional pueblo de pescadores sea el contrapunto al bullicio de otras localidades cercanas.